אני מת על המשפט הזה ששייך לסופר הרוסי המיוסר אנטון צ’כוב, אז החלטתי שאולי כדאי גם להכיר אותו לאחרים. אחד העקרונות הכי חשובים בכתיבה שיווקית הוא עקרון ה- “Show, Don’t Tell” ובעברית צחה “הראיה”, במקום לדבר על משהו עדיף להדגים או לבטא את איך שהוא פועל במציאות. (אישית אני אוהב לכנות את העיקרון הזה “if… קראו עוד “אל תגיד לי שהירח מאיר, הראה לי את הניצוץ שלו”